Egyszer meg kell állni! Ötleteléssel, szétaprózottan nem lehet sem egységes sem eredményes!
Eddig és ne tovább! Mint az esküvői ceremónián: "Ha valaki tud valamit, ami ezt a kötést meghiúsítja, akkor most szóljon, vagy hallgasson mindörökre".
A tapasztalatlanság és az innovatív, de parttalan ötletelés is egyformán veszélyes lehet a vállalkozásokra! A vállalat gazdasági eredményeit akár le is nullázhatja!
DE! Mi közöm van ehhez nekem, az eMarketernek?
Weblapja hű tükre a cég munkájának és értékeinek! Tetszik vagy nem, ez így van!
Ha a weblap rendben van, "dolgozik", akkor a cég is rendben van. Ha a weblapon működik az értékesítés, akkor az egész értékesítés a helyén van. A weblapon együtt dolgozunk a marketinggel, a beszerzőkkel, az eladókkal. Ha nem dolgozunk együtt, akkor a weblap nem hozhatja az eredményeket.
A weblap működési döntéseit is a főnök hozza meg! Ha van ideje ránk, akkor érvényesül a
- Tudatosság: fejben, rendben vannak a fő értékesítési modulok, célok, megvalósítási irányok, munkaszervezet, "hova hogyan akarnak eljutni"
- Tervezettség: egy irányba néznek, egy irányba tartanak, flow-ban vannak
- Hibakeresés: felismerés, nyitottság, elfogadás, javítás, implementáció
- Rugalmasság: a "csontváz" állandó, az üzleti kommunikáció "a hús, a ruházat" változhat a vállalat testén (és a weblapon is) a cél követése szerint.
A weblap és a webáruház is organikus része a cég működésének!
Amikor egymásnak ellentmondó terveket adnak, még meg se valósították az előzőt, (nem is tudják, hogy az mennyit ért), mégis újat kérnek, akkor a cég belső problémáival szembesülünk. Nem a "webet" fejlesztjük, hanem a munkaszervezés, az együttműködés problémáit kezeljük. Ez is összefügg a weblap működésével, ez is belefér az eMarketing tanácsadó munkájába. Gyakran élnek is vele a cégvezetők.
Az innovatív vezető tudja: nem az a fontos, hogy kitől kapja az útmutatót, hanem hogy az használható legyen. Nekem is az a fontos, hogy jobban működjön a weblappal együtt a cég is. Nem mondom, hogy ez nem tartozik rám, mert rám is tartozik, amíg a szerződésünk köt. Hosszú távon közös az érdekeltségünk, ezért összedolgozunk.
Szorgalmasan tévedünk, buzgón javítunk és közben kitartóan haladunk előre - együtt. Feltéve, ha az ötletelgetés helyét időben átveszi a következetes megvalósítás.
Módosítás dátuma: 2011. október 06. csütörtök, 11:30
- Részletek
Az emarketer notbookjáról: - 2010-es web trendek:  2011-ben végre pozitív változásokat és eredményeket vár minden magyar polgár! Mit tehetünk mi azért, hogy a vállalkozások magukra találjanak és erősödjenek? Saját év értékelőmhöz válogattam ki, hogy mi volt figyelemre méltó 2010-ben.Ezzel kívánok boldog és eredményekben gazdag új évet Önnek is. A sláger a Facebook like-olás és a video megosztás volt a kis-és középvállalkozások online marketingjében is. Az előbbi, a túlzott elvárásokat támasztók számára, egyben a legnagyobb csalódás is lett. Egyes vállalkozások a "group buying" megismerésével előnyt tudnak szerezni a közösségi site-okon, ezért már 2010-ben is készítettünk ilyen akciókat. Mások viszont nem! Mit nyerhetünk, mit várhatunk a mobil és a social network marketingtől? Mindenképpen konzultáljanak előtte velem, mert akiknek profilba vág, (de csak azoknak!!) lesz kifizetődő hirdetési megoldás. Integrált marketing megoldások: 2010-ben újabb cégeknek hozott áttörést az az összehangolt marketing kommunikáció, amit együtt terveztünk és közösen valósítjuk meg. Eredményekben és költségvetésben is meggyőzőek voltak a hagyományos hirdetésekkel összehangolt weblapok és Google kampányok. Weblap működtetés - az egyszerűség volt a fókuszban: Hogyan lehet egy weblap egyszerű, ha több termék és szolgáltatás kombinációját kínálja? 2 napos vállalkozói képzésünkön választ adtam: Mit tudok a weblapokról és navigációs rendszerükről 2010-ben? Ki és meddig hirdessen a Google-ban? Ha egy új cég weblapjával azonnal a Google első index oldalára akar kerülni, továbbra is a Google AdWords hirdetés marad az egyetlen alternatíva a telített online piacon. A Google Adsence képes hirdetések dupla konverziót hoztak, egyre több ilyen hirdetést készítünk. A külföldi piacokon hirdetők és a rugalmas árképzési gyakorlat számára a hirdetésekhez külön un. "doorway" oldalakat készítettünk. Ez is azt mutatja, hogy a weblap fejlesztése soha nem áll le, nem lehet egyszer összerakni és nem megy magától. 2010-ben is beigazolódott, hogy lehetőségeik felét sem tudják kihasználni azok a vállalkozás vezetők, akik csak saját ismereteikre támaszkodva "rendelnek és diktálnak" a profi online marketingnek, vagy felvesznek egy házi informatikust, aki (már csinált Google kampányt) s majd munkaidőben kitanulja, hogy mit kell tenni. Azok is csalódtak, akik azért fizetnek meg profit, hogy nekik ne kelljen vele foglalkozni! A döntéshozó nem vonhatja ki magát az internetes üzlet tervezéséből és az ellenőrzéséből. Ezt felismerve egyre több innovatív vezető keres meg és ad megbízást az E-Bridges eMarketingnek mind a 4 területen: tervezésre, fejlesztésre, tanácsadásra és képzésre. Mit kértek a legtöbben az E-bridges képzésekből? Weblap tervezés alaplépései Weblap szerkesztői alapismeretek Weblapok navigációs menüjének és struktúrájának működési elvei
Módosítás dátuma: 2011. február 23. szerda, 14:47 |
- Részletek
A SEO keresőoptimalizálás gyakorlatilag kétoldalú tevékenység: egyrészt keresőbarát programozás, ami a weblapokat képessé teszi a jó kereshetőségre. Másrészt, a SEO - maga a kereső rendszer optimalizálás, olyan nagy cégek ipara és technológiája, mint a Google, MSN, Yahoo.
Mert a keresőoptimalizálásban a tartalom mindent visz"! Mert a weblap alaprendszerek, mint pl. a Joomla! rendszer, már alapból akadálymentesítve vannak! Így a webmester feladata csupán a beállításra és karbantartásra szűkül. Ez is komoly feladat a profin működtetett weblapoknál! Az eMarketer viszont a weblap tartalmát kettős céllal optimalizálja: a kereső rendszerek és a vásárlók igényei szerint. Mi az igazán eredményes SEO? 2010 májusában írtam egy hosszabb összefoglalót a keresőoptimalizációról, amiben természetesen helyet kapott egy rövid visszatekintés is, amit most ismét megosztok. Íme a keresőoptimalizálás rövid, hiteles, és tárgyilagos története a wikipedia angol nyelvű forrásainakfelhasználásával:
Mióta van kereső optimalizáció? "Az 1990-es évek közepétől optimalizálnak. A webmesterek, akkor még az első kereső motorokhoz igazodva, amelyek katalógusokat készítettek, katalógusokba jegyezték be a weblapokat.( 2000-ben hoztam Kanadából nyomtatott weblap katalógust is!) A weblap címét vagy URL -jét beküldték számos kereső motornak, amelyek azután néhány oldal mélységig indexelték a weblapokat." Már akkor is tettek kísérleteket a keresők eredményeinek befolyásolására, amit azóta "fehér és fekete kalapos" technikákra választunk szét. A SEO "search engine optimization" 1997-től terjed el. "A korai kereső algoritmusok a webmesterektől kapott adatokra támaszkodtak: mint keyword meta tag, vagy az index files. Amíg a "keyword density" kizárólag a webmesterektől függött, óriási volt a keresési manipuláció, ami a keresés eredményességét is veszélyeztette - a felhasználók nem azt kapták, amit kerestek. A sok manipuláció miatt egyre összetettebb és kifinomultabb keresési algoritmus rendszereket fejlesztenek a keresőmotorok számára." Azóta a kulcsszavak fontossága csökkent, de nem szűnt meg a meta tag-ek és a tartalmi oldalak cím relevanciájának vizsgálata. Úgy tűnik, hogy ha hiányoznak, az csökkentheti az eredményeket, ha ott vannak, akkor más szempontok nagyob súllyal esnek latba. "1998 óta a Page Rank és "hyperlink analysis", összett rendszerben értékeli a weblapról érkező adatokat. Lapról - lapra követi a hivatkozásokat, amint a látogató véletlenszerűen eljut a célzott weboldalra. A kulcsszó előfordulás gyakorisága, a meta tags, headings, a link és site struktúra kiemelt helyen voltak értékelve. Sok site cserélt, vásárolt vagy eladott linkeket, gyakran óriás méreteket öltött a link biznisz." Emiatt a külső hivatkozó weblapok számát addig növelték egyes optimalizálók, hogy a linkpartnerség intézménye is értékét vesztette, még pontosabban már irányt vett. Ma ezek a linkek "visszaütnek", spam-nek minősülnek és büntetik azt a weboldalt is amelyikre hivatkoznak. "2004-re visszaszorították a link manipulációt. A Google több mint 200 különböző faktort használ és egyik keresőrendszer sem áll le a fejlesztéssel. A SEO szakembereknek lehet folyamatosan követni a keresési rendszereket, de manipulálni őket alig lehet és főleg nem is érdemes." Ne feledjük, hogy a SEO amúgyis csupán egy szeletkéje a teljes eMarketing-nek! "2005-től a Google elkezdte közvetlenül az adott felhasználó szokásaihoz igazítani, egyedivé tenni az eredményeket." Ha ÖN is bejelentkezik saját Google felhasználói oldalára, az egyenesen Önnek tárolja, indexeli a weblapokat. "2007-ben a Google kampányt indított a Page Rank-et befolyásoló "paid links" fizetett linkek ellen". Ez az üzlet is leáldozott, de előbb a legnagyobb internet marketing cégek dollár milliókat kaszáltak belőle. 2008 óta a személyre szabott keresések általánossá válásával nincs értelme a kereső motorokat software-sen manipulálni. A kereső embereket ezután csak a teljes marketing kommunikációval lehet megszólítani, keresőbarát és felhasználó barát weblapokon. "2009-től a Google nem veszi figyelembe a webmesterek által kezelt un. "no follow link" utasításokat, amivel a fizetett linkek Page Rank építő tevékenységét irányították." Válaszként a SEO-ra, keresőoptimalizácra specializálódott programozók ismét alternative (iframes, Flash és Javascript) technikákat fejlesztettek, hogy ismét megoldják a "PageRank sculpting" -ot, a Google azonban ezeket is gyorsan "lelépte". 2009-ben a Google bevezette a Real-time-search rendszert, ami csakis a valódi felhasználók kereséseiből építkezik. "Míg korábban a website adminisztrátorok hónapokat vagy éveket töltöttek folyamatos kereső optimalizálással ma a híroldalak, blog-ok, és a social media site-ok vezetik a kereső motorokat a friss tartalom felé. Ez a keresési megközelítés minden más optimalizációs technikánál előbbre helyezi a valós idejű kereséseket a friss és egyedi tartalmakért." Ma a weblap adminisztrátor is blog-ol, a közösségi oldalakon is dolgozik, de ismét csalódnak azok, akik optimalizációs praktikaként, pusztán a Google index kedvéért teszik mindezt. A felhasználókat alig lehet ezzel befolyásolni a 10 milliós magyar piacon. Ők nem biztos, hogy a Facebook vagy a Twitter rajongói oldalán keresztül akarnak fogorvost, gyermekcipőt, vagy nyomáscsökkentőt keresni. Ők közvetlen találatokra vágynak - és a Google meg is adja nekik! S ezzel elérkeztünk az Internet valódi világába, a Long Tail-be, ahol minden a felhasználók valószínűsíthető keresési igényeire épül. Ezt a software programozók nem tudják programokkal manipulálni - egyelőre. Amíg a jó öreg marketing is magára talál, és teret nyer a marketing integráció, addig Ön azzal teheti a legtöbbet üzletéért és weblapjáért, ha kitartóan egy rendszerben működteti minden marketing tevékenységét. A felhasználók és a Google AdWords együtt adják a jó helyezést a Google indexében optimális idő alatt, de az már egy másik történet. Eredeti források: http://wikipedia.org http://www.searchenginehistory.com/ Módosítás dátuma: 2011. március 06. vasárnap, 09:06 ...és a folytatás? MI történt azóta? Folytatás |
- Részletek
2011. március 03. csütörtök, 08:22
Woody Allen szerint: "A siker nyolcvan százaléka azon múlik, hogy jelen vagy." "Igazi brain storming", - így minősítette a tegnapi E-bridge Club napot a Biarritz-ban az egyik, ipari gépeket forgalmazó, weblap tulajdonosa.
Kikkel találkozhattak tegnap fehér asztal mellett?
Nemzetközi nagykereskedőkkel, hazai kiskereskedőkkel a faipari alkatrészkereskedés, ipari gépforgalamzás és a gyógyászati segédeszköz forgalmazás területeiről. Szolgáltatókkal a vendéglátás, a gyógyászat, az alternatív terápiák és az életmód "iparból", ahogy az amerikaiak fogalmaznak, egyébként nagyon találóan.
Mivel többen először találkoztak egymással, illett egymás vállalkozását is bemutatni a weblapjukon keresztül. Ez a forma jóval többet mutatott meg a vállalkozásokból, mint az elején kiosztott névjegykártyák. Miközben egymás weblapjait megnézték a vevő szemével, a weblap optimalizálás eredményei is előkerültek:
Melyik a legtöbbet használt vevő(konverziós) csatorna? Hogyan halad végig a legtöbb vevő a weblapon? Hogyan kaphat minden vevő éppen annyi információt, amennyire "vevő"? Hogyan legyen a tájékoztatás mégis alapos és minden szempont szerint megfelelő?
Azután főleg a Facebook fizetős hirdetési megoldásait vettük nagyító alá, a számukra előnyös megoldásokat mutattuk be.
Komoly érdeklődést váltott ki, amikor a a mikro és kisvállalkozások számára használható "service cloud" szolgáltatásokat is bemutattam. A kommunikáció az Interneten már 77%-ban nem a weblapokon keresztül zajlik! A cloud computing nekik is használhatóvá teszi a teljes eszköztárat. A "service cloud" javítja, egyszerűsíti és olcsóbbá teszi a vállalkozások belső működést is!
Elmondták saját tapasztalataikat is. Közvetlenül kérdeztek egymástól úgy, ahogy csak a személyes találkozásokon lehetséges.
Hát röviden ennyi! Közben bemutatkozott a Biarritz étterem is, igényes kiszolgálásával, minőségi mégis megfizethető ételsorával.
"Hozzánk kétfajta ember jár, aki a barátunk és aki a barátunk lesz" - mondta Berkes Éva tulajdonos, vacsora közben.
Folytassuk a megkezdett témákat! Az érdeklődők több területen is további találkozót kértek. A "hogyan oldjam meg Joomla! weblapomon", ... kezdetű nyitva maradt kérdésekre egy soronkívüli képzésnapot szervezünk. Hamarosan értesítjük róla.
Mondja el Ön is a véleményét! Egy perces elégedettségi felmérés
- Részletek
