Mert, akik még most is a honlapjuk jó helyezését elsősorban a kulcsszavakra optimalizálástól várják, azoknak sajnos semmit..., igazán! A matek egyszerű: 10 szabad hely van a Google index-ben amire legalább 30 honlap pályázik szinte minden területen. Ezek is kulcsszavakra optimalizáltak! Tovább bonyolítja a képletet, hogy némelyiket sokan és régóta látogatják, vagy a domain nevük egy kulcsszót tartalmaz, jó időben beágyazták magukat a Google Map-be, mint helyi vállalkozás,....és ha még HIRDETNEK IS...!!
Nagyon meg kell gondolni, hogy mivel dolgozunk, ha a SEO-ról van szó!
A kulcsszavakra keresés - a kereső emberek oldaláról nézve - alapjaiban szinte alig változott.
Továbbra is kell a kulcsszavakra optimalizálni!
A keresőszavak és a lekérések közötti 1-1 megfeleltetés viszont biztosan a múlté, ahogy a rangsorban sem számít már. 10 évvel ezelőtt még főszereplő volt! Az elmúlt 5 évben egyre kisebb hangsúlyt kapott, mára csupán egészen minimális szerepet játszik a többi eszközhöz képest. (Mindenki optimalizál kulcsszavakra, ezért ez önmagában már nem adhat jól kezelhető rangsort). Nem tévedek nagyot, ha azt mondom a kulcsszavakkal való munka ma a SEO 10%-a...
Pusztán a kulcsszavaktól nem volna szabad azt várni, hogy vásárlásokat generáljanak, még látogatókat is a fentiektől függően várhatunk tőlük! ...ez is egyszerű matek! Statisztikai alapon belátható, hogy miért kevés egy adott versenykörnyezetben. Hogy melyik az "adott környezet"? Ma már szinte mindegyik ilyen! Nem nagyon tudnék kivételt mondani az elmúlt 5 évből, ahol a kulcskifejezések önmagukban elégségesek lettek volna a jó helyezéshez.
(Egy-két kivételről azért tudok, ahol a jó kulcsszót használó régi domain név és a rendszeres ingyenes aprók a Facebook posztokkal kombinálva egész jó vásárlásokat hoznak, ám ők autóipari és kozmetikai cégóriások árnyékában dolgoznak! Jól használják ki a hátrányos helyzetüket! Azok a cégek generálják a vásárlási szándékot olyan hirdetésekkel, amiket ezek nem tudnának nyereségesen megfizetni...! A webáruházi forgalmuk - igazából a gyártónál elért jó beszerzési ár megtartását segíti. Így tudják a mennyiségi kedvezmények szintjét megtartani. Nyereségük viszont elsősorban a személyes értékesítésből származik.)
A kulcsszavakra keresés - a Google oldaláról nézve - alaposan megváltozott.
A tartalom és az összkép még fontosabb lett!
A változatos kulcs kifejezések, akár mondatok mellett, a szövegösszefüggéseknek nagyobb szerepe lett, mint a kulcsszavaknak. Ezért sokan - tévesen - összemossák a SEO-t a tartalom marketinggel. Ez a leegyszerűsítés mindig a webüzlet kárára megy...
Gondoljuk tovább!
Tudom, hogy néhány dolog, ami ezután jön, elsősorban azoknak mond valamit, akik igazán "benne vannak". Tekintsen rá úgy, mint egy ellenőrző listára, amivel a saját helyzetét értékeli és amit megmutathat azoknak, akik a honlap fejlesztésével és értékelésével foglalkoznak.
Mi használható a SEO-ban 2016-ban is?
A statisztikák szerint, a top 10 oldalaknak 99% -a használja a meta-leírást és 80%-a H1 tag-ot.
A kulcsszavak legyenek ott a szövegben! Legyenek ott a címben és a kiemelt szövegben( title, header), az alcímekben (subheader) és legyenek ott a bevezető és záró - összefoglaló részben is.
2015-ben, a TOP honlapok között is előbbre kerültek azok, ahol a tartalom hosszabb lett, - átlag 1140-1285 szó! A hosszabb tartalmat a Google egyre jobban értékeli! Feltéve, ha indokolt! Egy webshopnak alaposan át kell gondolni, hogy mit választ keresőoptimalizálási megoldásnak...
A belső linkek száma helyett továbbra is fontosabb a teljes menü+a belső linkek együttes struktúrája (Én ezt úgy hívom: értékesítési útvonalak, amiket a vevő magának kiválasztva bejár egészen a konverzióig)
+ 1 Az egész oldalra vonatkozó (site-wide) SEO elemek nélkül ne várjunk sokat a legjobban optimalizált cikkektől se és a termékoldalaktól se!
Mik ezek az egész oldalra vonatkozó SEO megoldások?
Mobilra külön is optimalizált menüstruktúra és tartalom reszponzív sablonnal, gyors letöltési sebességgel (ezzel még van egy kis közös adóssága a Google-nak és a nagy honlap rendszerek fejlesztőinek,...dolgoznak rajta)
A felhasználói élményhez optimalizált tartalom: az aktivitást kiváltó és segítő elemek, gombok, menürendszerek és a tartalom jó tagolása
A tartalom relevanciája (oda illik, témába vág, hiteles)
A külső linkek, - ha - odaillők tartalomban és minőségben! Ám képzeljük el, hogy szerezhetnénk meg a valóban témába vágó linket éppen a versenytársaktól! Gyakran az ár összehasonlító oldalak se jöhetnek szóba! Pár külső hivatkozás miatt nem szállhatunk árversenybe a viszonteladóinkkal, és az se jó, ha más olcsóbb, és mi árban alul maradunk a versenytársak között!
Strukturált adatok (rich snippets)! A Joomla, Wordpress alapból beépítette, ki se lehet kapcsolni! Ez jó! Ha mégse találjuk a Google teszt eszközével, akkor a sablonfejlesztők felülírtak valamit...
Mit várhatunk a természetes kereséstől 2016-ban?
Általánosan megváltozott a helyzet az egész világon! A természetes keresésből származó - ingyenes kattintások száma, jó ha eléri az 50%-ot! Igen, ám nem biztos, hogy 50%-ban hozzák a vásárlókat is! Ez mégse szegje senki kedvét. Miért? Mert ugyanakkor egyre több eszközön kaphatunk ingyenes találatokat! Asztali gépen, laptopon, mobilon - mindez a mobil SEO-val együtt erősen kibővíti a lehetőségeinket.
A Google már korábban 2014-ben bejelentette, hogy a mobilokon való keresés meghaladja az asztali eszközökön indított keresések számát. Nem lepett meg bennünket!
2013-óta csak mobilra optimalizált honlapokat és webáruházakat készítünk és mobilra is optimalizált Adwords kampányokkal dolgozunk! A SEO és az Adwords se ugyanaz már, mint 2013 előtt volt - néha ráismerni se lehet, és ez elég nehéz kihívás főleg azoknak, akik még a régit se nagyon szokták meg.
Ezek a mobil rangsort meghatározó SEO eszközök 2016-ban:
- A strukturált adatokat is használó oldalak a korlátozott méretű mobil képernyőkön feltűnőbbek, jobban mutatnak, mint az asztali gépeken.
- A letöltési sebességet befolyásolja a file méret is, vagyis minél kevesebb legyen a programkód... (ezen dolgoznak a Joomla és Wordpress fejlesztők is - ez elég nagy kihívás - általánosan - minden fejlesztőnek)
- A helyi keresésre is optimalizáljunk akkor, ha egy helyhez kötött vállalkozásról van szó. Ha csupán iroda van ott ám közvetlen vevőkiszolgálás nincs, akkor ezzel óvatosan bánjunk. Ha magyar cég, .XXX.hu domain nevén futó honlapját szeretnénk, hogy elsősorban külföldön találják meg, vagy külföldre optimalizáltuk a honlapot, akkor ez inkább zavaró lehet.
- Adjunk minél egyértelműbb meghatározásokat a Googlenak a vállalkozás jellegéről! ...és a vevőknek is!!! (Ez fontosabb, mint, hogy egy teszt eszköz zöld értékelést adjon a piros helyett...)
- Mobilbarát tartalom és tartalom struktúra, pontozott, (számozott) listákkal
- Megnövelt betűméretek!! A legtöbb mobil képernyőn ezek az átlagos betűméretek láthatók: átlagban 15.63 px a kiemelésekben és 11.44 px a középső részeken.
- Mi a javasolt? Minimum 16 px. - az Apple 17-22 px-t, a Google 18-22 px-t javasol. (Betűtípustól is függ! A 16 pixeles Georgia jól olvasható mobilon is) A Gombok, és "Call-to-action touch target" (érints meg, légy aktív) típusú betűk lehetnek 46 px, négyszögletes befoglalással! (Apple-nél 44 px, Google szerint 48 px)
- És mi van a belső linkekkel? Kerüljük az egy tömbbe rendezett link csoportokat, mert nehézséget okoz a megnyitás!
- Rövidebb tartalom, a legfontosabb kulcsszavakkal és kulcsmondatokkal (A top mobil oldalak tartalma viszont némileg nőtt, 2015-ben átlag 868 szó, 687 szó volt 2014-ben, ez még így is kevesebb az asztalinál...)
- ...és a tartalom marketing mindenek felett!
A tartalom marketing értéke a mobilok esetében gyakran a formázáson áll vagy bukik! Nézzük a listát: a megfelelő formátumot használjuk-e?
Vastag és dőlt betűk - arányosan,
rövid, tömör mondatok és jól tagolt bekezdések,
pontokba szedett és számozott listák,
szövegegységek közötti távolság...
Kiemelt címek és al-címek tagolják a hosszú szöveget!
Vastag ujjhoz való optimalizálás!! Így csökkentjük a mellékattintásokat, és megkönnyítjük a scroll-ozást.
Jobb és bal kezes használat...! Jobb egy gomb vagy link, ami középen van? ...aligha, mert a középtől kissé jobbra vagy balra könnyebben elérjük az aktivitásra szánt feliratokat vagy gombokat!
Mi van még...?"
Hát - ennyi?! Nagyjából...
és a technikai minőségi szabványok, mint a képek eszközhöz igazodó rugalmas méretezése,
a bootsrap használata minden korábbi fix méretű táblázat helyett.
...és mindez a közösségi oldalakról is kapjon kellő számú hiteles elismerést, beszéljenek róla, értékeljék, ...ez sokkal többet ér a rangsorban mint bármilyen hivatkozó link! ( Írhatnék még néhány dolgot, mint, hogy nem mindenkinek van a mobilján FLASH plugin, szóval használjunk inkább HTML5-öt..., a popup is felejtős, és ne a SEO teszt szoftvereknek higgyünk, hanem a Google-nak, "aki" időben szól, hogy mit vár el a SEO-tól.)
Kész? Ennyi?!
Egyelőre, ám jön az AMP 2016 februárjától! Mi ez? A továbbfejlesztett mobil oldalak! Accelerated Mobile Pages - a "hangok" szerint Google a hirdetések és a természetes találati lista közé - előre - fogja tenni azokat az oldalakat, amelyek ezt is tudják, (főleg a gyakran frissülő hosszabb tartalmakra lesz hatással).
Összegezve, 2016-ban a SEO eredményessége durván 60 %-ban függ a mobilra is optimalizált tartalom marketing + közösségi marketing + hirdetések hármasától!
Ez eddig 70%...és a maradék 30? A SEO 30%-ban a webprogramok jobb igazodásától függ!
Hogyan igazodik a SEO a kibővült keresési eszközökhöz?
A webprogramok működését a mobil-asztali keresési eszközökön rendszeresen ellenőrizni kell, főleg, ha hirdetések is futnak! Ezt és a vevőkövetést a követőkódok és a webmestereszközök jobb használatával érhetjük el!
A SEO-s csakis a webmestererekkel együtt tudja megoldani ezeket a feladatokat!
Mondhatnám, hogy 30%-ban tovább passzolhatom a felelősséget nekik, ám sose tenném...! A SEO-snak fel kell kínálni, meg kell mondani a webmesternek, hogy mit akar! Meg kell adni azokat a követő kódokat is, amiket a Google rendszerében generál, ám a webprogramokban már a webmesternek kell működővé tenni a kódokat. Nem tilthatják le többé a CSS és JavaScript kódok követését sem! (Más megoldással kell védekezni a támadások ellen.)
A SEO-sok az Analytics és Adwords konverzió követőkódok elhelyezésével "küzdöttek" 2014-15-ben. Éppen a fenti változások miatt egyelőre még keresik az optimális megoldást azok számára, akik továbbra is az Analytics riportjaiban szeretnék látni az Adwords hirdetésből származó termék konverziós értékeket, ... hogy melyik termékből mikor mennyit vettek, mekkora volt a bevétel és mennyit kellett ezért hirdetni...? Ezt is a programozók fogják megoldani a Google fejlesztőivel együtt és nem a SEO-sok.
Egymásra vagyunk utalva...!
Foglaljuk össze: mi várható a SEO trendekben 2016-ra...
Egy termék vagy szolgáltatás vevőcsoportokra vagy földrajzi területre célzott optimalizálását legtöbbször nem tudjuk már a hagyományos SEO-val teljesen megoldani!
Ám, minek sopánkodnánk...?! Inkább fogadjuk el, hogy az átgondoltan kombinált Google és Facebook hirdetésekkel - akár 20 km-es sugarú körben is - célzottan meg tudunk jelenni.
És...!!, mindez csupán annak drága, aki figyelmen kívül hagyja az "átgondoltan" szót és a "matekot": gyakran a drágább az olcsóbb...!
A SEO eredménye attól függ, hogyan tervezünk, és mit választunk ki az optimalizálási eszközökből, mert mindent aligha szabad..., mindenkinek egyedi és eltérő megoldást kell adni..., mert két egyforma üzlet nincs, nem volt és nem is lesz...
A SEO-os elsősorban a webüzletet szolgálja! A részfeladatok pusztán technikai megközelítése helyett rendszerben gondolkodik, tervet készít, mert anélkül ennyi dolgot aligha lehet már összehangolni.
Eddig mást hallott a SEO-ról és másra költött? Talán még időben van újra kezdeni... Az üzlet egyébként életképes? ... Akkor rajta! Soha sincs késő jobban csinálni!
{/textblock_content}[/yee_text_block][/yee_column][/yee_row]
