Fokozatosan váltottunk a mobil nézetekhez jobban igazodó új hirdetési típusokra 2016-ban.
2017 január első hetétől teljesen átállunk az új Adwords hirdetésekre,
még az évek óta jól működő szöveges és képes hirdetéseket is leállítjuk!
Egy ideig párhuzamosan futottak a régi és új hirdetések, így a változás januárban alig lesz érezhető nálunk. A forgalomkiesést is mimimalizáltuk. A Google több megjelenéssel és olcsóbb kattintási díjakkal viszonozta a fokozatos és időben elkezdett váltást.
A hirdetések olcsóbbak lettek. Na erre az is felfigyelt, aki máskor udvariasan meghallgatta a forgalmi riportokat, ám mindent szeretett volna ránk hagyni (ez ugye az üzletépítésben nem lehetséges, amiről már többször írtam)
Időről - időre kapjuk az értesítéseket az Awords változásokról, amit érthetően aligha fog egy vállalkozó figyelni. Erre most tényleg jobb kis időt fordítani, mert a korábbi hirdetések még egy ideig futnak, ám biztosan rosszabb üzleti eredményt hoznak majd, mint az újak! Ritkább megjelenésre, és drágább kattintási díjra számíthat, ha nem lép.
Mi a 3 legfontosabb változás az Adwords hirdetésekben, amihez indokolt 2017 elejétől igazodni?
Kiemeltem a Google blogjából egy-egy részletet, azért, hogy kimásolva és rákeresve könnyebben megtalálják a teljes leírást.
"A kiterjesztett szöveges hirdetések a szöveges hirdetések következő generációját képviselik, és a mobileszközöket előtérbe helyező világ számára készültek, a felhasználók és a hirdetők érdekeit egyaránt szem előtt tartva. A kiterjesztett szöveges hirdetések révén a hirdetők üzeneteiket még jobban kézben tarthatják, és a felhasználók számára még azelőtt több információt kínálhatnak, hogy azok a hirdetésre kattintanának. A szöveges hirdetésekhez hasonlóan a kiterjesztett szöveges hirdetések is használhatók a Google Keresési Hálózaton és a Google Display Hálózaton, és támogatja őket az összes olyan AdWords-eszköz, amely jelenleg támogatja a szöveges hirdetéseket. A hirdetésbővítmények (az automatikusak és a kéziek egyaránt) teljes mértékben kompatibilisek a kiterjesztett szöveges hirdetésekkel is...."
"2017. január 18-tól a célzási módszer nélküli Display- és videóhirdetés-csoportok jogosulttá válnak a hirdetések Google Display Hálózaton való megjelenítésére. Ezeket a hirdetéscsoportokat automatikusan szüneteltetni fogjuk, hogy ne jelenítsenek meg szándékolatlanul hirdetéseket. Ezt követően kézzel kell majd szüneteltetnie azokat az új hirdetéscsoportokat, amelyek nem állnak készen, vagy amelyekkel nem szeretne hirdetéseket megjeleníteni. További információt A hirdetéscsoportok szüneteltetése vagy újraindítása című cikkben talál...."
"2017. január 31-től kezdve az AdWords többé nem támogatja a normál szöveges hirdetések létrehozását és szerkesztését. Az ezt követően előállított új szöveges hirdetéseknél a kiterjesztett szöveges hirdetési formátumot kell használni. A meglévő normál szöveges hirdetések 2017. január 31. után továbbra is megjelennek...."
Mit tegyünk?
1. Áttérés a kiterjesztett szöveges hirdetésekre azonnal
2. Igazodás a Google "mobile-first" nézőpontjához (erről is írtam több helyen bővebben és még fogok is, annyi a változás...)
3. Gondoljuk újra a videó hirdetések megoldhatóságát a nézők oldaláról! (erről is írtam)
4. Minden változást újra végigkövetni a webmesterrel együtt a webáruház teljes programjában (tudnék mesélni róla...!)
5. Kérdezzen e-üzlethez is értő szakembert a tennivalókról! Itt pénzről van szó! (A nyertesek kérdeznek.)
2003 óta vagyok a szakmában, bízhat a véleményemben
Lakatos Gabriella
CeM eMarketer, E-Business Coach
