A múltkor egy Google hirdetés átvizsgálásánál (auditnál) a következő hirdetést találtam a hirdetés címében: {keyword:Most érettségiztél?}. A dinamikus kulcsszóbeillesztésben az ilyen kifejezést hiába illeszti így cimkébe..., ha nincs a kulcsszavak között. Hogyan használja akkor helyesen? Régóta terveztem ezt az összefoglalót azoknak, akik nem bújják naponta a Google support oldalait, de mégis szeretnék használni ezt az eszközt is. Mikor érdemes a dinamikus kulcsszóbeillesztést alkalmazni? Röviden akkor, ha sok azonos, kis mértékben eltérő terméket akar hirdetni, pl. {KeyWord:hajfesték} Ezzel a formával eladhatja a hajfesték fekete, hajfesték barna, hajfesték Loreal, hajfesték Alfaparf, hajfesték Wellaton, stb ... hajfestékeit akkor, ha a termékek neve a kulcsszavak között is fel van véve. (Ha nincs, akkor hiába használja a dinamikus kulcsszó beillesztést.) A dinamikus kulcsszóbeillesztést elsősorban webshopokhoz használja! Ott, ahol termékneveket, márkákat és típusokat/modelleket vehet fel egy-egy külön hirdetéscsoport kulcsszólistájára. Az adott termékcsoporthoz tartozó hirdetéscsoportban dinamikus kulcsszóbeillesztéssel ellátott hirdetéseket hozhat létre. A példánál maradva: 1. lépés a döntés: van-e sok kismértékben eltérő terméke? pl. Wellaton hajfesték HI-Bi 60, Ezek mind megtalálhatók a webáruházamban is, ugye? Ez triviális kérdés lehetne, ha nem találkoznék rendszeresen ellenpéldákkal is... 2. lépés: hozzon létre egy hajfesték hirdetéscsoportot, amelynek a kulcsszólistájában csak a hajfesték terméknevei szerepelnek! (A kulcsszavakat nem szükséges nagy kezdőbetűvel írni.) 3. Készítse el a hirdetések szövegét az adott hirdetéscsoportban úgy, hogy tartalmazza a dinamikus kulcsszóbeillesztés címkét is! A címke a következő lesz: {KeyWord:default} A hirdetésszövegben {default} címke helyére kerül be automatikusan az a kulcsszó, amelyikre rákerestek. Vannak azonban korlátok, amikre egyformán figyelni kell! A {KeyWord:default} címke csupán egy sablon! A hirdetés címkében a "default" szó helyérei most itt a "hajfesték" alapértelmezett szót kell beírni. Ez azért is fontos, mert nem mindig tud dinamikusan megjelenni a kulcsszó. pl. az alacsony minőségi mutató miatt vagy, mert túl hosszú a kulcsszó, és a hirdetés sora átlépné a 25 vagy a 35 karaktert. Ilyenkor mindig az adott alapszó jelenik meg a "default" szó helyett. Hogy néznek ki majd a hirdetései, ha valaki hajfestéket keres a Google-ban? A hirdetésszöveg a címkével így néz ki az AdWords-fiókjában, ha helyesen adta meg a kulcsszavakat is: Akciós{KeyWord:hajfesték} ...és így tudna megjelenni a hirdetés, amikor valaki "Wellaton hajfesték"-et keres: Akciós Wellaton hajfesték Akciós Wellaton hajfesték Ezek a hirdetések így túllépik a limitet! Az első sor éppen 25 karakter, a második és harmadik sor azonban több, mint 35 karakter! Ilyenkor is megjelenik a hirdetés, de a szöveg így fog kinézni: Akciós Wellaton hajfesték "Ez már nem is olyan nagyon süti", mondta valaki, hamar lehűtve magát. Most már ő is érti, hogy a hirdetéseken miért "agyalunk" olyan sokat. Melyek a dinamikus kulcsszóbeillesztés használatánál előforduló gyakori hibák: 1. Karakter korlátok: a kulcsszó olykor azért nem tud megjelenni a szövegben, mert túllépi a cím 25 karakter és a soronkénti 35 karakter határt. 2. Elírt vagy ékezet nélküli kulcsszavakhoz ne használja a kulcsszóbeillesztést! (...ezeket a kulcsszavakat külön hirdetéscsoportba kell tenni és sose használja a {....}jelölést!) Ennek amúgyis egyre kisebb a fontossága! A Google algoritmusai olyan fejlettek, hogy a helyesírást is javítják! Mindig felajánlják a helyesen írt kifejezést a keresőnek, ...tegyen csak egy próbát! 3. Vigyázzon a névelőkkel és a toldalékokkal is, pl. a többesszámú szavakkal. A magyar nyelv gyakran hosszabb szavakat használ, mint amit a 25-35 karakterbe beilleszthetünk. Ez önmagában megnehezíti a beillesztést. 4. Az alacsony minőségi mutatóval rendelkező kulcsszavak azonban nem jelennek meg! A {KeyWord:default} verziót ilyenkor nem használhatja! A címkében a kettőspont után, a default szó helyére inkább egy alapértelmezett kifejezést kell írni. Hogy maga a "default" szó miért nem szerepelhet a szövegben, azt fentebb már olvashatta. 5. A felnőtteknek szóló besorolás alá eső kulcsszavak szintén nem jelenhetnek meg a kulcsszóbeillesztés eszközzel! A címkében a kettőspont után, a "default" szó helyére ott is az alapértelmezett kifejezést kell írni. 6. Az sem jó, ha más weblapoknál pl. a {most érettségiztél} szót illeszti így cimkébe..., mégha ott is vannak az érettségi, középiskola, felvételi témakörbe illő kifejezések a kulcsszavak között. Nem így keresnek az emberek! Kulcsszavakat a vevő fejével gondolkodva válasszon! Mire egyenként kiszámolja...! (Megint újabb hirdetés csoportot kellene létrehoznia, de egyáltalán érdemes ezekre is hirdetni? 7. A napi költségkeret mindennek ésszerű határt szab! Napi 1-2000 Ft-al hirdetve inkább szűkítse le a kulcsszavakat! A kevesebb több! Akár 1-5, a legfontosabb, a legtöbb konverziót hozó kulcsszó is elég! Miben van a legnagyobb hasznom? Ez legyen a döntő kérdés a kulcsszó választásban! 8. Ha a dinamikus kulcsszóbeillesztést kevésbé átgondolt kulcsszólistához használja fel, akkor beleütközik a Google minőségi küszöb rendszerébe! Erről máshol írok... Hoygan használhatja helyesen,ha mégis úgy dönt, hoyg szüksége van rá? A kulcsszavakat nyugodtan írhatja kisbetűkkel! A dinamikus kulcsszóbeillesztési eszközzel mégis szabályozhatja, hogy mit jelenítsen meg a Google nagybetűvel. Erre legyen tekintettel, amikor a {KeyWord:...} illesztést használja. Példánknál maradva {KeyWord:hajfesték} - itt minden szó nagy kezdőbetűvel jelenik meg! {Keyword:hajfesték} - itt a több szóból álló kifejezésben az első szó jelenik meg nagy kezdőbetűvel! {keyword:hajfesték} - itt minden szó kis kezdőbetűvel jelenik meg! Végezetül: miért használom a napi gyakorlatban ritkán ezt a megoldást? Mert a hirdetés hiába jelenik meg így: Akciós Wellaton hajfesték ...így többen kattintanak rá, mert a vevő elsősorban nem terméket vásárol, hanem értéket, amitől magát többnek érzi. Hódító gyönyörű színű haj Itt kezdődik az igazi párbeszéd a VEVŐVEL! |
