Emlékeim szerint 2010-ben jelent meg a Google remarketing fejlesztése. Történetesen egyetlen Google-ban hirdetőnél sem tudtam felhasználni. Éppen olyan megbízóim voltak, akiknél az Adsence nem jöhetett szóba, mert amit hirdettek, ahhoz a magyar piacon nem találtunk megfelelő megjelenésű és tartalmú partneroldalakat.
Nem is nagyon erőltettem, mert úgy értelmeztem, hogy azokra a visszatérő vásárlókra vonatkozik, akik már egyszer vettek, nem csupán ott voltak az weboldalon, vagy esetleg feliratkoztak a hírlevélre. Az elmúlt hetekben azonban felfigyeltem valamire, ami a remarketing újra gondolására figyelmeztetett.

Naponta járok nagy angol nyelvű oldalakon, ami a munkámhoz szükséges. Mostanában feltűnt, hogy azokon egyes magyar weboldalak is állandóan elém kerülnek az Adsence hirdetések között. Olyanok, amelyekre a Google hirdetéseiken keresztül jutottam el. BIZTOSAN NEM VÁSÁROLTAM! Semmilyen konverziót nem hajtottam végre.

Azok a hirdetők remarketinget is használnak? Vagy a Google a hirdetések megjelentetéséhez felhasználja az én érdeklődésemre utaló adatokat?

De elég volt! Előbb, mi is az a remarketing?

A remarketing egy Google Adwords funkció, amelynek segítségével újra elérhetjük azokat az embereket, akik korábban már felkeresték a weboldalt, és újra mutathatjuk nekik a hirdetéseket olyankor, amikor ők a Display Hálózathoz tartozó más weboldalakat nézegetnek. Így jártam én is. Olvasok a scribd-en vagy videot nézek a tedx.com-on és megkapom az utazási ajánlatokat. Miközben Joomla webprogramok között keresgélek, odatolja elém a Flavin7 hirdetéseket... 

Hogy kell használni a remaketinget?

A remarketinget úgy kell beállítani, hogy létrehozunk egy külön listát azokra, akik pl. franciaországi utazást néztek meg, de lehet olyan listát is pl., "hogy mindenki, aki az oldalamra lépett", időt is megadunk a lista érvényességére, pl. 30-60 nap.

A hirdetni kívánt weboldalakhoz hozzáadunk egy kódrészletet (remarketinges címkét). Ez a kód, (remarketing cimke) lehetővé teszi, hogy a Google később is megjelenítse a weblapját nekem, aki korábban felkereste valamiért az oldalakat. (Kaptam tőle egy cookie-t azzal jegyzett meg...).

No és miben tévedtem?

Hát abban, hogy az "egyszer már vásárlóknak" szól. Bárki, aki a hirdetésre egyszer rákattint, az meg lesz jelölve! Egy ideig gyakran látni fogja a hirdetést, ha olyan oldalakon jár, ahol Google hirdetések előfordulnak.
Abban is tévedtem, hogy csak az adott kulcsszóhoz kötődő vagy közeli tematikát megjelölő Adsence hirdetőknél látom majd viszont a hirdetéseket. Majdnem kizárt, hogy a nagy nemzetközi portálok pl. a flavint preferálják!

Úgy tűnik, hogy a Google, ha egyszer rákattintottam egy hirdetésre, akkor sokáig emlékszik rá, hogy ott jártam!  Talán a remarketing címke nélkül is!

Ugyan egyszer sem mentem újra az oldalakra, de sokszor láttam azokat! Ez épp elég ok arra, hogy újra gondoljam az egész adsence szerepét és vele a remarketinget is.

Fogni kell nagyon minden forintot...

A gazdasági környezet azóta sem változott. Közben sokan minimálisra csökkentették a napi keretet vagy átmenetileg szüneteltetni kénytelenek a hirdetéseket is. Az új hirdetőknél gyakran a kezdeti költség korlátok miatt nincs mód a remarketingre.

Kinek érdemes a remarketinget is beállítani?

Gyakorlatilag minden hirdetőnek, aki a display hálózaton is talál megfelelő partnert és nem korlátozza az alacsony napi költségkeret.  
Főleg az angol és német nyelvű kampányokban növelheti az eladást. (Azoknak elég nagy a költségkeretük van). Azoknál a magyaroknál is működhet, akik angol nyelvű portálokat is látogatnak. (Nekik általában nagyobb vásárlóerejük is lehet).