Hol a pénz a webmarketingben?
A webmarketingnek is vannak favoritjai, amit aztán itthon is megpróbál a jobb sorsra érdemes „webbiznisz” adaptálni. Mindent átvesznek, de maguk sem tudják igazán mire használni. A "csak van, mert én ezt is tudom", nem elég ahhoz, hogy webüzletről beszéljünk.
2004-ben még az e-mail marketingtől meg a linkmarketingtől volt hangos a hazai web. A linkgyűjtő kampányok, 2005-ben is úgy értek el bennünket, mint a madárinfluenza.
2005-ből 2006-ra áthúzódott a regisztrált (opt in) hírlevelek nyomulása is. Itthon először a szakma rendre követte az irányzatokat, aztán rendre el is haltak a hírlevél tömegek. A html alapú hírlevelek pedig eleve elvéreztek a Spam-ek miatti neurotikus szerver védelemben.
2006 a blog éve volt, mindenki arról beszélt, meg a közösségépítő weboldalak sikeréről. 2007, a Web2.0 éve lesz, már éppen ideje, mert a nagy file megosztók a fiatalokat a letöltések köré csoportosítják. Megindultak a "ki tud jobb helyezést elérni" az xy kulcsszóval a Google-ben, típusú SEO versenyek.
A blog is tovább fejlődött, többek között a (ping) opcióval, ami a szervereknek jelzi, az újabb írásokat. A „hírtupírozó” programok is megjelentek itthon is. Egyelőre főleg a weboldal készítők szakmai felkészültségét hivatottak bizonyítani.
Mindezek azonban közvetlenül mérhető anyagi hasznot gyakorlatilag senkinek se hoztak. Akkor meg minek? Nem kell felhorkanni! A szakmai becsvágy és a kíváncsiság, azok kielégültek. De mutassanak valakit, aki a blogjából komoly pénzt hozott ki?
Akkor minden a technikai érdekesség szintjén marad csak? Nem egészen, de nem ott és nem úgy jelentkezik az Internet haszna, ahogy azt a felszínesen sokan hiszik.
Pl. a hírlevél, igenis értékmérője egy weboldalnak. De attól, hogy sok regisztrált hírlevelet fogadnak róla, attól még nem nagyon nő a tulaj bankszámlája. A nagy számok törvénye szerint igen, de mi kis piac vagyunk! Szerintem ez ma illúzió. Több és más is kell ahhoz, hogy egy weboldal hasznot hozzon.
A magyar üzleti felhasználók jelentős részének van ugyan számítógépe, Internet hozzáférése, de nincs „internetbiznisz” alapú gondolkodása. Magyarul; hiába fogadja a hírlevelet, ha el se olvassa. Elrakja jobb időkre. Aztán mivel azok az idők sose jönnek el, egy szép napon az egészet törli.
Hiába regisztrálnak sokan egy weboldal belső információiért, mi a statisztikákon látjuk, hogy 10%-nál is kevesebben járnak rendszeresen vissza. A banner átkattintások százalék arányai 0,0…-val kezdődnek. Igaz, hogy az pl. Amerikában is hasonló, de az arányok is mások.
Bárki bármit is mond: a magyar üzleti élet még nem gondol komolyan az internetre az üzletépítésben. De fog!
A tecnológiával már széles körben rendelkezünk, és a kis piaci méretek ellenére is lesznek profittermelő magyar weblapok. Az IT szektorban technológiát, és szolgáltatást is nyújtóknak már ma is van. A konkrét termelő, szolgáltató vagy tradicionális kereskedelmi tevékenységet folytatóknak szintén lehet. Feltéve ha tudják, hogy a web annak „tejel”, akinek van rentábilis alaptevékenysége.
Azt érdemes a webmarketinggel erősíteni, ami nélküle is életképes.
Az eMarketer megtalálja a pénzt a webmarketinggel kapcsolt vállalati üzleti kommunikációban, a megrendelői és a maga számára is.
2007 február 7, szerda
