Ha erre a címre kattintottál már valószínűleg, otthonosan mozogsz a weblapok világában. A tegeződés az Internet közvetlen, személyes stílusának magyar megfelelője, ezért használom én is. Így könnyebb a súgás is.

A honlap elnevezés bár magyaros, de egyre ritkábban fordul elő, helyette a website és a weblap kifejezés a gyakori. Ezért az alapozóban használt honlap szó helyett  a két másikat fogom használni. Nagyon gyors a változás, 6-8 hónap alatt elöregednek a weblapok is.

Érdekességként: a legöregebb magyar weblap, még, mint "homepage", vagyis honlap a dmoz.org katalógusa szerint.

Ennyit a stílusról, egyelőre.

Mit érhetünk el a keresőoptimalizálással?

Sok vállalkozás internetes oldala még akkor is csak az első oldal alján, vagy még ott sem bukkan fel, amikor kifejezetten a cég nevét írjuk be a keresőkbe. Ez presztízsromboló. Ha csak azért készítesz weblapot, hogy fel lehessen tüntetni a névjegykártyán, akkor se hanyagold el a keresőoptimalizálást.

A keresőoptimalizálás hozzásegíthet ahhoz, hogy többszörösére növekedjen a látogatottság (a kiinduló állapottól és az optimalizálás minőségétől függően akár több tízszeresére is!)

Ehhez használható weblap és vonzó termékek, szolgáltatások kellenek. Nem kell azonban mindenáron a csillagokig hajtani a látogatottságot. Van olyan weblap, amelyiknek csak 340 látogatója van, azok azonban mindennapos vevők.

Igazán profi kereső optimalizáció főleg akkor szükséges, ha a nemzetközi piacot célozzuk meg angol nyelvű weblappal, mivel a magyar nyelvű internet még abban az állapotban van, hogy itt szinte minimális optimalizálással is lehet tarolni a keresőkben.

Más kérdés, hogy a hazai internet-fejlettség miatt a legtöbb területen az elérhető üzleti eredmény is korlátozottabb. Ez viszont semmiképpen nem jelenti azt, hogy nem kell törődnünk weblapunkkal!  A ma megszerzett helyet könnyebb lesz megtartani, amikor a magyar weblap piac is eléri a nyugati telítettséget.

Mit kell tudni a keresőmarketingről?

A keresőmarketing az a tevékenység, amivel különböző Internetes eszközöket használva látogatókat toborzol a website-odra. Ez már új szakma, ami kinőtte az amatőr világot. A tevékenység alapvetően négy részből áll:

Saját oldalad optimalizálása keresőkre

A website-fejlesztés során vagy utána tudatosan használunk speciális technikákat annak érdekében, hogy minél többen megtalálják a website-unkat.

2. Website-od regisztrációja keresőkbe, katalógusokba és a linkgyűjteményekbe

3. Fizetett találatok - reklámkampányok a keresőkben

4.További linkstratégiák a partner website-okkal

Miért fontos az, hogy az interneten látható, illetve megtalálható legyen a vállalat vagy a márka website-ja? A sok ok közül kettőt ragadunk ki:

Az Interneten kezdődő vásárlások száma évente megduplázódik. Az érdeklődők először a neten keresnek, és csak utána indulnak, jól informáltan, vásárolni. Ez az arány tavaly Európában 60 % fölött volt!

Az Internet a legolcsóbb reklám, sok cég számára az egyetlen tömeges média lehetőség.

Maximalizáld a honlapod bevételét!

Néhány az egyszerűbb technikák közül. Regisztráltasd keresőkbe, engedj reklámot helyezni rá. A Google elég jól hangzó név ahhoz, hogy beengedd a honlapodra. Ráadásul hetente biztosan látogatja, és jobban pozícionálja a lapodat. Ja és még ő fizet! Van másik site is, ami így dolgozik. Ha kéred, megadom a címét, csak írj.

Bár ellenérveket egyre gyakrabban hallani, de a magyar piac még egy-két évig hasznosíthatja ezt a lehetőséget.

Keresd azokat a kulcsszavakat, amelyeket a látogatók a legjobban kedvelnek, és helyezd el a lapodon a címben, és a szövegben egyaránt.

Rendszeresen frissítsd a lapodat tartalmilag és formailag, éreztesd, hogy haladsz, és kézben tartod a dolgokat.

Vond be a látogatót, tedd aktívvá, például, aki a kvíz megoldásait elküldi, ajándékot kap. Ne félj, mindig lesz válasz, mert az emberek szeretnek kapni.

Mutasd be az új fejlesztéseidet, teljesített megrendeléseidet.

Havi 2-3 ezer forintért kaphatsz már komplett analízist. Keress Internet konzultánst, aki megismerni akar, kérdőívet ad, nem neked kell a szempontokat kitalálni, referenciát mutat, pontos tervet készít, és marketing tanácsokat ad.

A webmarketing automatizálható technika?

Nem. A Webmarketing nem tisztán technika. Idő, szimat, piacismeret és még sok más készség is kell hozzá a webfejlesztői tudáson kívül.

A tőzsdei spekulációhoz is hasonlíthatnám. Ki kell számítani a piac minden tényezőjének és szereplőjének várható viselkedését, és előre jelezni a változó igényeket.

Vannak különböző segéd software-k, statisztikai programok, amelyek megkönnyítik a webkonzultáns munkáját, de az embert nem helyettesíti.

Sok múlik rajtad?!

Amint látod, sok múlik rajtad, a webfejlesztőkön és a gépeken együttvéve! Idő kell, amíg felfedeznek a látogatók és a keresőmotorok is előre sorolnak. Csak együtt találhatjátok meg pl. a legjobb kulcsszavakat, mert a vásárlóid szokásait Te jobban ismered.

A vállalkozásod terveit és a teherbíró képességedet csak Te ismered. Hiába ajánlanak kitűnő lehetőségeket, ha az nem találkozik az elképzeléseiddel.

Pl.: ajánlják, hogy regisztráltasd a lapodat egy kereskedelmi gyűjtőportálra, mert így sokkal több látogatót kapsz, Te azonban csak a helyi piacra dolgozol. Máskor meg rávennének egy on-line shop megoldásra, mert a piac ezen a területen még nyitott, Te azonban nem látod kifizetődőnek. 

A konkurenciát is együtt figyeljétek. Honnan szerezhettek ötleteket? Az Internet kifogyhatatlan példatár. Ismerd meg az ellenfeleidet, és a játékszabályokat. Kérd a webkonzultánst, hogy ellenőrizze a weblapodra mutató linkek számát, és a konkurenciát is ellenőrizzék ugyanígy. Sokat tanulhatsz belőle.

Nehéz kiszámítani, hogy milyen tartalomra kattannak be a látogatók. Vannak véletlen elemek, mint mindenhol az életben.

Egy tengerparti üdülőhelyen, több éven keresztül figyeltük a két szemközti éttermet. Egyformán jók voltak, mindegyiket kipróbáltuk.  Ki tudná megmondani, hogy miért mentek be többen az utca egyik oldalán álló étterembe és, miért mentek az utca másik oldalán levőbe kevesebben.

Véletlen, hogy a keresőmotorok mikor indexelnek.

A véletlenek azonban tendenciákat is mutatnak, amelyeket éppúgy lehet és kell is követni, mint a tőzsdei árfolyamokat.

Ha a weblapodnak szüksége van folyamatosan növekvő látogatókra, akkor ezt kitartó munkával érheted el.

Érdemes röviden megismerni, hogy hogyan működnek a keresők, és miért változnak a játékszabályok.

Hogy működnek a keresők, és mennyire megbízhatóak?

A világhálón keresők kb. egy negyede használ nap, mint nap keresőszolgáltatásokat, ebből naponta több mint 150 millióan a legnépszerűbb keresőgép, a Google segítségéhez folyamodnak, ami eddig a több mint 450 millió weblapot tartalmazó Internet kb. egyharmadát térképezte fel. A hatalmas index-adatállományt 10 000 számítógépen tárolják. Így is saját bevallásuk szerint a világ keresőmotorjai együttesen a honlapok 40%-t tudják rendszeresen meglátogatni.

Egy új honlapnak akár 2 hónapot is várni kell, mire a véletlenszerűen kereső motorok felkeresik.

Az információkat a keresőgépek kis segédprogramjai, a „pókok” és „giliszták” szolgáltatják, melyek linkről linkre ugrálva a nyert információkat hazaküldik.

Általában csak HTML forrásszövegben keresnek indexelhető szavakat, de a Google képes a frame szerkezetet is letapogatni, és a PDF vagy Flash oldalak kiolvasására is. Ma már a szövegalapú keresés is egyre jobban terjed. Pl. a 2004-ben indult Bliknx, addig folyamatosan keres számodra, amíg az adott témát olvasod!

A begyűjtött szómennyiséget a keresőgépek rendszerezik, szűrik. Csupán egy huszada marad meg, a ragozott szavakat, a többes számot, a vendégkönyv bejegyzéseket kitörlik. Külön adatbankba kerülnek a képek, zenék.

Jó tudni, hogy a pusztán webes adatbázis, amely felhasználói nevet és jelszót igényel a használótól, a keresők számára elérhetetlen. Ezért érdemes olyan portálhoz csatlakozni, amelyik részben nyitott, de egyéb tematikus információkat is tartalmaz, és magasan rangsorolt a keresők által.

A talált lapokat fontossági sorrendbe szedi a kereső. A fontosság meghatározása alapvetően két szempont szerint történik: az egyik a kulcsszavak előfordulását, a másik a dokumentumra mutató hivatkozásokat veszi alapul. Ha egy adott kifejezés sokszor szerepel a honlapon, vagy annak címében is megtalálható, magasabb helyezést kap a listán. Ezért fontos a kulcsszó szerepeltetése a dokumentum címsorában, és az alcímekben.

A Google vezette be a weblap rangsorolás intézményét. (Ranking) A kereső motor annál hasznosabbnak ítél egy lapot, minél több link hivatkozik rá. Egyszerűbben: minél többen hivatkoznak a mi lapunkra, annál magasabb besorolást kapunk. Így próbálja a Google kiemelni a nagyobb látogatottságú lapokat és a mások által is értékesnek ítélt, hiteles információkat.

Tesztelve a keresési szokásokat, kiderült, hogy a netezők maximum 30%-a kattint a második találati oldalra, és a felmérések szerint, átlag a 12 percig keresnek, utána feladják.

Aki nem kerül az első oldalra az gyakorlatilag elveszett a netező számára? Üzleti szempontból többnyire igen. Igyekezni kell, tehát az első oldalon megjelenni. Vannak elfogadott és tiltott optimalizálási lehetőségek, amelyek folyamatosan változnak, mert telítődnek vagy valami egyéb ok miatt leértékelődnek.

Csak olyan honlap fejlesztőt vagy Internet konzultánst szabad megbízni, aki naprakészen ismeri ezeket a technikákat, különben a honlap ára kidobott pénz, nem is beszélve az elmaradt üzleti haszonról.

Ma még a jó keresőoptimalizálás elegendő lehet, de a nagyobb cégek már most is sokat fizetnek azért, hogy a keresőmotorok hetente, vagy akár 2 naponta látogassák őket.

A kulcsszavak számának azonban nyelvi korlátai is vannak, a netezők csupán néhány száz, főleg angol nyelvű kulcsszót használnak, ezért a jövő egyértelműen a fizetős helyezésé lesz.

Az árverés évszázadokon keresztül mindenre használt volt az élelmiszertől, a rabszolgákig. Ma a keresők kulcsszavaira licitálunk, és ez új helyzetet teremt az Internet üzlet világában.

A keresőmotorok tulajdonságainak ismerete hasznos a weblapok elkészítésénél is. Hasznos, ha felismerjük, hogy a kereső motorok milyen szempontok alapján szerepeltetik előkelőbb helyen a weblapokat a találati listákon.

Ma még elkerülhető a fizetős helyezésvásárlás, annál is inkább, mert itt igazán a nagy számok törvényei uralkodnak. A Google-ben pl. egy fizetett hivatkozásra csak 300 volt, aki tényleg rákattintott 1,5 millió "ad wiev"-ből.

Mikor a saját weblapod az első oldalon megjelenik a Google-ban, akkor már hatalmas munka van mögötte.