A keresőoptimalizálás rövid története
A SEO keresőoptimalizálás gyakorlatilag kétoldalú tevékenység: egyrészt keresőbarát programozás, ami a weblapokat képessé teszi a jó kereshetőségre. Másrészt, a SEO - maga a kereső rendszer optimalizálás, olyan nagy cégek ipara és technológiája, mint a Google, MSN, Yahoo.
Mert a keresőoptimalizálásban a tartalom mindent visz"! Mert a weblap alaprendszerek, mint pl. a Joomla! rendszer, már alapból akadálymentesítve vannak! Így a webmester feladata csupán a beállításra és karbantartásra szűkül. Ez is komoly feladat a profin működtetett weblapoknál! Az eMarketer viszont a weblap tartalmát kettős céllal optimalizálja: a kereső rendszerek és a vásárlók igényei szerint. Mi az igazán eredményes SEO? 2010 májusában írtam egy hosszabb összefoglalót a keresőoptimalizációról, amiben természetesen helyet kapott egy rövid visszatekintés is, amit most ismét megosztok. Íme a keresőoptimalizálás rövid, hiteles, és tárgyilagos története a wikipedia angol nyelvű forrásainakfelhasználásával:
Mióta van kereső optimalizáció? "Az 1990-es évek közepétől optimalizálnak. A webmesterek, akkor még az első kereső motorokhoz igazodva, amelyek katalógusokat készítettek, katalógusokba jegyezték be a weblapokat.( 2000-ben hoztam Kanadából nyomtatott weblap katalógust is!) A weblap címét vagy URL -jét beküldték számos kereső motornak, amelyek azután néhány oldal mélységig indexelték a weblapokat." Már akkor is tettek kísérleteket a keresők eredményeinek befolyásolására, amit azóta "fehér és fekete kalapos" technikákra választunk szét. A SEO "search engine optimization" 1997-től terjed el. "A korai kereső algoritmusok a webmesterektől kapott adatokra támaszkodtak: mint keyword meta tag, vagy az index files. Amíg a "keyword density" kizárólag a webmesterektől függött, óriási volt a keresési manipuláció, ami a keresés eredményességét is veszélyeztette - a felhasználók nem azt kapták, amit kerestek. A sok manipuláció miatt egyre összetettebb és kifinomultabb keresési algoritmus rendszereket fejlesztenek a keresőmotorok számára." Azóta a kulcsszavak fontossága csökkent, de nem szűnt meg a meta tag-ek és a tartalmi oldalak cím relevanciájának vizsgálata. Úgy tűnik, hogy ha hiányoznak, az csökkentheti az eredményeket, ha ott vannak, akkor más szempontok nagyob súllyal esnek latba. "1998 óta a Page Rank és "hyperlink analysis", összett rendszerben értékeli a weblapról érkező adatokat. Lapról - lapra követi a hivatkozásokat, amint a látogató véletlenszerűen eljut a célzott weboldalra. A kulcsszó előfordulás gyakorisága, a meta tags, headings, a link és site struktúra kiemelt helyen voltak értékelve. Sok site cserélt, vásárolt vagy eladott linkeket, gyakran óriás méreteket öltött a link biznisz." Emiatt a külső hivatkozó weblapok számát addig növelték egyes optimalizálók, hogy a linkpartnerség intézménye is értékét vesztette, még pontosabban már irányt vett. Ma ezek a linkek "visszaütnek", spam-nek minősülnek és büntetik azt a weboldalt is amelyikre hivatkoznak. "2004-re visszaszorították a link manipulációt. A Google több mint 200 különböző faktort használ és egyik keresőrendszer sem áll le a fejlesztéssel. A SEO szakembereknek lehet folyamatosan követni a keresési rendszereket, de manipulálni őket alig lehet és főleg nem is érdemes." Ne feledjük, hogy a SEO amúgyis csupán egy szeletkéje a teljes eMarketing-nek! "2005-től a Google elkezdte közvetlenül az adott felhasználó szokásaihoz igazítani, egyedivé tenni az eredményeket." Ha ÖN is bejelentkezik saját Google felhasználói oldalára, az egyenesen Önnek tárolja, indexeli a weblapokat. "2007-ben a Google kampányt indított a Page Rank-et befolyásoló "paid links" fizetett linkek ellen". Ez az üzlet is leáldozott, de előbb a legnagyobb internet marketing cégek dollár milliókat kaszáltak belőle. 2008 óta a személyre szabott keresések általánossá válásával nincs értelme a kereső motorokat software-sen manipulálni. A kereső embereket ezután csak a teljes marketing kommunikációval lehet megszólítani, keresőbarát és felhasználó barát weblapokon. "2009-től a Google nem veszi figyelembe a webmesterek által kezelt un. "no follow link" utasításokat, amivel a fizetett linkek Page Rank építő tevékenységét irányították." Válaszként a SEO-ra, keresőoptimalizácra specializálódott programozók ismét alternative (iframes, Flash és Javascript) technikákat fejlesztettek, hogy ismét megoldják a "PageRank sculpting" -ot, a Google azonban ezeket is gyorsan "lelépte". 2009-ben a Google bevezette a Real-time-search rendszert, ami csakis a valódi felhasználók kereséseiből építkezik. "Míg korábban a website adminisztrátorok hónapokat vagy éveket töltöttek folyamatos kereső optimalizálással ma a híroldalak, blog-ok, és a social media site-ok vezetik a kereső motorokat a friss tartalom felé. Ez a keresési megközelítés minden más optimalizációs technikánál előbbre helyezi a valós idejű kereséseket a friss és egyedi tartalmakért." Ma a weblap adminisztrátor is blog-ol, a közösségi oldalakon is dolgozik, de ismét csalódnak azok, akik optimalizációs praktikaként, pusztán a Google index kedvéért teszik mindezt. A felhasználókat alig lehet ezzel befolyásolni a 10 milliós magyar piacon. Ők nem biztos, hogy a Facebook vagy a Twitter rajongói oldalán keresztül akarnak fogorvost, gyermekcipőt, vagy nyomáscsökkentőt keresni. Ők közvetlen találatokra vágynak - és a Google meg is adja nekik! S ezzel elérkeztünk az Internet valódi világába, a Long Tail-be, ahol minden a felhasználók valószínűsíthető keresési igényeire épül. Ezt a software programozók nem tudják programokkal manipulálni - egyelőre. Amíg a jó öreg marketing is magára talál, és teret nyer a marketing integráció, addig Ön azzal teheti a legtöbbet üzletéért és weblapjáért, ha kitartóan egy rendszerben működteti minden marketing tevékenységét. A felhasználók és a Google AdWords együtt adják a jó helyezést a Google indexében optimális idő alatt, de az már egy másik történet. Eredeti források: http://wikipedia.org http://www.searchenginehistory.com/ Módosítás dátuma: 2011. március 06. vasárnap, 09:06 ...és a folytatás? MI történt azóta? Folytatás |
