Mi a Modified Broad Match, a Google Adwords kulcsszó célzási megoldás lényege?
Használatával a kifejezésegyezésnél szélesebb körű elérést biztosító kulcsszavakat hozhatunk létre, ha van értelme!

Előnye, ha "módosított általános egyezésű kulcsszavakat" veszünk fel kampányba, azzal több kattintást és konverziót érhetünk el, optimális megtérülés mellett.

A módosított általános egyezésű kulcsszavak forgalmi esélyei a kifejezés egyezéshez hasonlóak.

Ez a kifejezés egyezés: "balatoni szállás"

Ilyenkor megjelenik a hirdetés, ha így keresnek: olcsó balatoni szállás, akciós balatoni szállás,

(Pontos egyezés:[balatoni szállás] Csak akkor jelenik meg, ha pont ezt írták be a keresőbe: balatoni szállás)

Hogyan tudja használni?

Egyszerűen tegyen egy pluszjelet (+) közvetlenül egy vagy több szó elé az általános egyezésű kulcsszóban.

A Google így adja meg:
"A + jellel kezdett szavaknak (pontosan vagy közeli változat formájában) szerepelniük kell a felhasználó által beírt keresési kifejezésben. A választott nyelvtől függően a közeli változatok közé tartozhatnak az elírások, az egyes és többes számú alakok, a rövidítések és mozaikszók, valamint a toldalékolt alakok (például "szerelő" és "szerelés") is. A szinonimák (például "labdarúgás" és "futball") és a kapcsolódó keresések (például "virág" és "tulipán") nem minősülnek közeli változatnak."

Mikor érdemes az általános egyezésű kulcsszavakat + jellel megjelölni?

Akkor, amikor a költségek és a keresési szokások indokolják.

Vegyünk egy példát: balatoni +szállás, +balatoni +szállás, balatoni szállás

Az első esetben, (balatoni +szállás), a balatoni mellett pl. a budapesti szállás esetén is megjelenhet a hirdetésünk, elvben. A Google-ban azonban annyian hirdetnek már  a balatoni szállásra pontosan az adott kifejezéssel, hogy a hazai viszonyok között igen csekély esélye van, hogy a "budapesti szállásra" is odakeveredik a hirdetésünk. A Google algoritmusai egyéb szűréseket is használnak!

+balatoni +szállás
Megjelenik: balatoni szállás, balatoni szállás férőhelyek, szállás balatoni hirdetés, szállás balatoni Általánosan megjelenhet több témakörhöz tartozva: hotel, magánház, kemping apartman szálláshelyek, szállásfoglalási rendszerek

Mi mégis elsősorban "pontos egyezésű" vagy "kifejezés egyezésű" kulcsszavakat használjuk, ami elsősorban a szűk napi költségkeretek miatt indokolt: minek cifrázni, mikor még a pontos egyezésre elérhető kattintások száma is a költségkeret által korlátozott!
Máskor meg éppen az általános egyezést állítjuk be, "rászabadítva" a hirdetést szinte minden keresési egyezésre, mert olyan kevés az adott kulcsszóra a természetes keresés. Hátha éppen ezt keresik, s ha nem, legalább növelik az oldal látogatottságát, főleg, ha vonzó tartalmat adunk hozzá. Ez ugyan visszaüthet a Google értékelésében, de mégis megéri, pl. ha új fogászati technológiával szeretnénk az embereket megismertetni, amire ugye maguktól nem fognak rákeresni.

Minden esetben az adott terület keresési szokásaitól és a hirdetési viszonyoktól függ, hogy melyik kulcsszó célzási megoldást érdemes használni. Mindennek határt szab a kisvállalkozói gyakorlatban a napi fizetési limit.

Előző példánkban a "balatoni szállás" olyan sokat keresett, hogy itt a módosítás nem sokat segít, csupán a pontos egyezéssel tudna versenyben maradni,(még inkább bővített kifejezés pontos egyezéssel, pl. balatoni szállás klímával).

...de pl. a  +ponthatárok +2011 már esélyes! Annak van értelme, hogy a „felvételi +ponthatárok”, „felvételi +ponthatárok 2011” keresésre is megjelenjen a hirdetése egy főiskolának vagy érettségi utáni képzést hirdető magán középiskolának.