Az elmúlt évekhez hasonlóan rengeteget fejlesztett és alaposan megváltoztatta a Google AdWords kezelő felületet is!

Mit változtatott?

Itt egy rövid áttekintés azokról a fontos változásokról, amit a Google hirdetési rendszerben 2011-ben történtek. Ezek időnként a gyakorlott Google hirdetőket is komoly újra tanulás elé állítják, mint eddig is. (Évente 2-szer 3-szor lehet újra "tanulni"....) Érdemes! Ahogy érdemes átfutni a kissé száraz útmutatót,... eldöntheti, hogy akarja-e egyedül csinálni a hirdetéseit...

Hányszor változtatta a Google a hirdetés kezelő felületet 2011-ben?  

2011 elején Google bevezette az Ad Preview eszközt, a régi Ad Diagnostic helyett. A "hirdetési előnézet" eszköz az "Eszközök és elemzés"' menüsorába került. Ez azoknak a hirdetőknek nagyon jó, akik a hirdetés célterületén kívül tartózkodnak, így saját hirdetéseiket nem láthatják.
A Google megmutatja, hogy láthatják "ott" a hirdetéseinket, s azt is megmondja, hogy miért nem látják, ha nem látható...

Az automatikus szabályozók - inkább csak haladóknak!, megengedi, hogy automatizáljuk az AdWords hirdetéseket, szüneteltethetjük,... automatikusan igazítja a licitdíjakat a hirdetés teljesítménye szerint. pl. ha a CTR egy adott szint alá esik.
Jó azoknak is, akik több kampányt és sok hirdetést futtatnak ... Miért haladóknak?
Mert tapasztalat kell és hosszú gyakorlat, amíg kialakul az a szint, ahol már egyedül is engedjük a rendszert dolgozni.  Ahogy a saját vállalkozását is csak akkor hagyja magára, amikor már beállt a rendszer és rutinból is megy...

Szintén 2011-re jött meg a konverzió optimalizációs eszköz, azt a hirdetést gyakrabban mutatja, amelyik több konverziós eredményt hoz. A Google, ahhoz hogy eldöntse, melyik hirdetés hoz több eredményes konverziót, két adatot használ, az átkattintási arányt  CTR (click through rate) és a konverziós arányt (conversion rate data).
Haladók gyakran mégis maradnak a kézi beállításoknál, éppen a fenti okok miatt.

Hosszabb címeket, leadeket adhatunk meg a hirdetésekhez pl. abban az esetben, ha mindegyik sor egy önálló mondat, az első sor bekerülhet a főcímbe egy kötőjelllel kapcsolva.
Mire jó ez? Motiválóbb mondatokkal, szabadabban szólíthatjuk meg a vevőket, ....ez elég indok, vagy nem?

Szintén 2011 márciusától használjuk a Google +1 gombot az Adwords-ben is, ami lehetővé teszi a felhasználóknak, hogy +1 -el erősítsék az elismertséget és a bizalmat.  Ez nekünk magyaroknak nem sokat hoz, .... a "kis számok törvénye" miatt.

Áprilistól a Google hirdetések előnézete kattintás nélkül elérhető, elég a hirdetésre húzni a kurzort.

A június már izgalmasabb: a hirdetésekbe beágyazható oldal url-ekkel a Google megengedi, hogy un.  deep linket tegyünk a hirdetések szövegébe. Ez igényel egy kis többlet fejtörést, amíg képes lesz a kifejezésekbe és a mondatokba beilleszteni a sorok karakterkorlátai miatt. Nem is nagyon használtuk eddig... a hagyományos linkek egyszerűbben beírhatók.

Júliusban megkaptuk az un. Top vs. Side segment eszközt, ....azóta megtudjuk, hogy az index oldal melyik területén teljesítenek jobban a hirdetések: fent, jobbra  vagy lent? Ezt ugyan a Google dönti el, de jó tudni, hogy milyen hatással van az eredményre, (és lehet emelni a napi keretet vagy a licit díjat, hogy mindig az első 3-ban legyünk...)

Októberben nekem a legérdekesebb eszközt adta az AdWords Express és a Dynamikus hirdetések (beta) megoldással,... ez azoknak segítség, akiknek sok termékre kell hirdetéseket kreálni.

Novembertől képeket, árat, közvetlen terméklinkeket is elhelyezhetünk a hirdetésekben, ezt mintha még nem tudnám még itthon használni....vagy már igen?

Összességében a szokásos évet zártuk, majdnem minden hónapban volt valami új, vagy a kezelőfelületen módosítottak..., amitől időnként eldobhatjuk a rutinból végzett műveletsorokat.

A 2012 se lesz más, bízhatunk a Google találékony fejlesztőiben.

Ismerje meg jobban az Adwords használatát! Szerezzen hozzá pénzügyi ismereteket is egy kisvállalkozás szemszögéből!

Google AdWords hirdetés